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观察 | 相互印证

同一市场宏观与微观的数据,以及不同市场同类性质市场属性行业数据相互印证的方法,在确认市场的转折趋势或发出市场警讯中发挥非常重要的作用。相互印证的数据越多得出结论或对趋势判断会越准确。

2018年上半年电影票房又迎来一个快速增长期,宏观数据2018年人均票价为,35.22元/人,比2017年上半年人均票价34.81元/人,增长了2.12%,而万达院线即微观数据也印证这一特点,2018年上半年人均票价是42.13元/人、而2017年上半年则是36.92元/人,其增长幅度比整体还高。2018年上半年票房增长是17.82%,说明票价的上浮并非是增长主因,那么截止本周末喜剧片“西虹市首富”票房达到23亿,如果未来一周该片不下线,那么成为今年票王可能性非常大。电影市场沉寂两年再次火爆,是不是存在经济上的“口红效应”,从喜剧片成为票王事实来看存在可能性。那么我们再看看其他消费情况。

SUV是中产阶级消费指标之一,乘联会数据显示,2018年1~6月SUV销量约为499.5万辆,同比增幅为10.2%。其中,高端高价SUV(≥30万元)销量约为46.7万辆,同比增幅为2.0%;高端低价SUV(20万~29万元)销量约为83.1万辆,同比增幅为2.6%;中端SUV(10万~19万元)销量约为213.5万辆,同比增幅为5.8%;低端SUV(≤9万元)销量约为155.9万辆,同比增幅为26.3%。明显看出来消费下沉,低价格产品销量大增。

另一个代表商务活动和中产阶级消费指标的星巴克销售,上半年出现了进入九年以来第一次2%营业额下降状况,原因来自竞争,那么这个竞争显然价格是一个主要方面。那么我们看看消费低端市场情况,榨菜指标是一个非常有用测量数据,它代表基本建设与打工者消费直观反映任务,涪陵榨菜上半年营业额增长34.11%,利润更是惊人达到了77.52%。统一企业上半年同样取得不俗业绩营业额增长了6%,利润则增长了25.4%,统一企业说这一成绩完全来自方便面的调价与增长。

如果我们在结合中国物流与采购协会公布快递物流指数出现了自公布数据以来第二低情况,这些不同市场但都属于消费属性行业数据相互印证来看,表明居民消费能力在下沉,如果进一步下去将是萎缩,并且也证明“口红效应”确实已经出现,并且会走向极致的状态即搞笑段子、调侃段子、穷欢乐视频、离奇事件将再次大行其道。

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