根据外电报道，NBC环球花了120亿美元购买了2032年以前奥运会美国境内转播权，但是目前结果则是收视率下降了17%。网络分流电视观众明显，即使电视转播技术的升级，比如高清化、超大屏幕化、音响化都没有阻挡电视观众的流失。

中国情况实际上也相似，85后、90后，以及00后他们居所已经告别了固定电话，完全通讯移动化。电脑或手机代替了电视收看视觉资讯，他们观影除了电影以外，基本是在进入观摩的自high时代，网红移动直播是他们时尚。因此比赛转播和宣传传统渠道已经无法有效地送达，这些正在变成主流观众和即将成为主流观众人群。

网络转播已经越来越成为中间力量，尤其与运动员互动化和球迷之间实时话题的聊天化引入，使得体育比赛呈现多时空、多媒体、大信息量的特色。由此观赏性增添了更多色彩。但是这一切都是由于技术带来多样性变化，可体育比赛欣赏性的基本原理并没有发生任何根本性的变化，那就是刺激观众肾上腺让其的兴奋、激动、紧张、拥有胜利感目的不会因为时代变化而变化。

没有这些基本要素就没有体育比赛，这是它区别其他娱乐方式能够长期独自生存下去最大原理。试图通过非技术手段创新比赛欣赏性的努力从来没有消失过，排球比赛和乒乓球比赛为了增加比赛激烈程度，缩短了决胜局比分；2006年从网球开始引入挑战鹰眼方式，已经普及到了排球，足球也许某一天也会使用。网球和乒乓球女运动员、游泳运动员比赛服改进都是为了增加比赛观赏性。但是有时也不排除过度包装后，娱乐化偏离体育比赛本身带来美感，与其他格调不高的娱乐混为一谈风险。比如曾经试图增加花样游泳和艺术体操性感成分，但是这种尝试只能不了了之，因为那样不但失去女性观众，最后连男性观众也会失去。因此任何体育赛事包装不能偏离体育赛事本身。NBA在大卫斯特恩领导时期增加了篮球娱乐性，全明星赛以及之前的各类单项表演赛。这是对观众欣赏心理分析后的，主动提供消费项目，严格说用时髦的话，这就叫做供给侧改革。比如扣篮大赛和技巧大赛的杂技化就是一个典型，它让观众愉悦特点，心里满足感就是挑战人类极限，因为扣篮并非不可能在体育爱好者中，也不乏有能够做到者，但是达到职业篮球扣篮大赛那样水准那是可望不可及的，技巧大赛和三分球大赛也是如此的原理。

各国热门体育排在前三位的都是属于，从事这项运动门槛比较低，比如中国排在前三位的足球、篮球和乒乓球，普及程度都比较高，大家多少会写，玩一玩比较容易学会，但是做好做的职业则门槛比较高。这就是为什么网球、赛马这些项目不太可能成为大众热门项目原因，因为从事它的门槛太高。大家都不会一点、那么欣赏的积极性就必然不足。

至于自行车、足球和篮球中国普及度都比较高，为什么水平比较低？而乒乓球为什么比较高？这可以从职业化角度去理解，简单地说，乒乓球全球都没有较好职业化，那么其他国家开展这个项目有没有采取举国体制（也是一种投入资源模式），因此中国一旦投入出现目前结果并不偶然。而自行车、足球和篮球中国职业化时间都较短，并且基础从未在世界领先过，因此不可能短期改变成为这些项目体育强国。

目前中国体育发展已经不是资金问题，而是体制问题更是人才问题，人多并不意味着优秀专业人才就多，人才多不多与人口数量无关，与体制即是否能够产生人才生产线有关。比赛欣赏性的高低与资金投入多少并不是一个线性关系，它是与体育思想和理念直接相关。没有现代社会体育观、没有符合现代体育竞赛机制，那么不可能有有欣赏性较高的比赛存在。