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分析的力量(41)

如何面对媒体

 

媒体既是职业分析者的信息来源之一也是表达职业观点渠道。职业分析者与媒体是一个互动的关系。相对而言从信息角度职业分析者更依赖于媒体,而作为某个个体职业分析者来说,媒体并不是完全依赖其职业观点,有更多地选择性,即媒体对于职业分析者是有选择的,职业分析者地位知名度和观点知名度媒体是非常在意的,因此这一点作为职业分析者应该很清醒,所谓媒体“势利眼”,这是职业特征之一,并非是刻意针对某个个体职业分析者。

 

政策、经济、市场媒体报道中媒体不可避免地需要专业观点,也需要“新闻性”的话题,有时兼而有之,有时突出某一方面,这与媒体对具体报道追求和目标有关。但是媒体在获取观点的时候,不会向采访者完全说明,未来报道写作模式和风格,以及着重点。因为他们一般认为这是他们的专业。除了专访职业分析者有一定“观点”和“内容”主动权外,一般性采访职业分析者是没有主动权的,因此作为职业分析者也不可能对媒体有所要求。那么如何回避采访的“风险性”,主要依靠以往与媒体的建立或磨合的“信赖”关系。其实这是职业分析者与媒体(含具体记者)互相“信誉”打分的过程,也是互为选择的过程。当然第一次对于双方而言都会是一种冒险或尝试,其中职业分析者风险性更大,因为媒体掌握选择权主动性和灵活性。

 

职业分析者和职业分析者所在的机构都需要通过媒体扩大影响、需要让新的不断派生的“职业观点”让更多受众接受和认可,从而争取更多商业客户。这种不断地“发声”,行业话语权的维护和争夺,也是每个职业分析者必然经历从业过程。过于低调威胁自己在职业存在,过于高调“演员化”又容易出现信誉失控风险。其中拿捏不但是职业要求,也是人生课题。职业分析者不但需要分析外部世界,有时也需要分析一下自己。

 

媒体与职业分析者需要互相尊重、互相信赖、才有能良好互动关系。明智的媒体从业者也是知心者,他(她)能够挖掘、认识、判别和激发职业分析者的那些“闪光”的观点。同时他们也是职业分析者的职业生涯中的可能遇到“伯乐”之一。虽然并非一定成为朋友关系,但是就职业尊严的范围内,依然可以实现和形成双赢局面,给职业分析者(所在机构)和媒体本身都带来荣誉。媒体记者与职业分析者在交流中、讨论中、乃至交锋中,能够呈现出优质的一问一答将是观点或者思想产生的最佳现场、最高语境,这是一个共同创造美妙语言时刻。

 

当然这是一个理想状态,实际上有时媒体与职业分析者关系更为复杂、脆弱和微妙。有些媒体或媒体记者在采访和编辑报道中利用职业分析者,去填补其已经有了的固定认识和观点,经常采取诱导式、改变说话原意的手法进行,让职业分析者“填空”,充当媒体观点“道具”;还有些媒体记者不熟悉业务和采访内容,双方问答无法形成有效的交流和沟通。更有缺乏职业道德媒体记者把采访者的观点变成自己观点在报道中说出。一些职业分析者急功近利抱有强烈的虚荣心,刻意说出一些“出位”和“出格”语不惊人死不休的观点,蒙骗媒体行业的“新手”。或者与媒体联手炒作哄抬“热门”观点。本来中国媒体环境就比较特殊,如果在加上各种利益渗透,就会变得更加难以捉摸、难以把控情形出现。人人在媒体上都想当英雄,但结果则是人人可能沦为是小丑,那不会是一个合理和理想舆论生态。

 

解决媒体与职业分析者信赖关系,应该采取职业手法来做,即相互录音(之前需征求对方同意)。这样就可以避免误会,同时也可以约束双方行为。但是作为职业分析者不能要求,媒体采访你的每一个观点或者你认为是最重要观点,必须在媒体上给予披露,即使是专访。虽然双方可以就此讨论和协商,但是最终选择权是在媒体。如果你不接受这种“规矩”,要么退出,要么选择接受你的方式媒体。由于有录音存在,如果担心自己的所谓“好观点”被埋没,目前可以发布你的观点媒介非常多,因此你可以把整个录音整理成文字进行发布,但是按照“规矩”而言,应该在媒体发布与之有关报道之后,并且要“礼貌性”地通知一下媒体相关记者(无需征求是否同意)。

 

职业分析者应该与媒体保持一个合适距离,这样容易有比较好的分析心态。不要总是担心媒体不能把自己认为所谓好观点、好预测及时披露。也不要抱怨为什么媒体报道其他人观点和判断,唯独忽视和冷落自己,总是感叹自己其实比他们的观点更好、预测比他们更早,“生不逢时”地错过了在重大问题和事件上“一战成名”机会。如果你一直这么想问题,其实意味着你一开始就输了,赢得机会只存在偶然性了。你永远不要怀疑别人鉴赏力,尤其大众和媒体鉴赏力。虽然单个媒体和个人对你的判断会出现偏差,但整体而言应该不会。拥有创造力人群范围是很小的,但是拥有鉴赏力人群范围则是非常大的。因此从一个长期角度来看,你的不断地产生的深刻观点、优质的判断、准确预测是会被发现,也会被社会认可的,根本不会被埋没的。如果你的所谓好观点、好判断、好预测是偶发的、一次性的,那么你为什么要强求别人对你发现或给予肯定?被别人认可是需要定力的,也是需要时间的。你要多问自己有这个耐心吗?让别人认可有时间作用问题,也有资源问题。资源包括除了你拥有观点,你与外界的沟通能力、你的社会关系能力等等,它是一个综合性问题,而并非你拥有观点了,就有了一切。认可不是给天真者预备的,它是给有准备的人的。其实职业分析者更应该担心的是,自身努力不够、耐心不强、心胸狭窄的问题,所带来的长期缺乏准确预测和评判能力,观点长期没有新意、依赖模仿他人,自然被淘汰风险。这一切与媒体无关、与社会大众无关。只与分析者自身有关。

 

 

 

 

 



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