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电影高票房下的隐忧

中国电影从2003年开始出现了票房恢复性上涨新的周期,而进入2009年呈现加速上涨阶段(见图)。出现这个局面是多方面因素所引发的,2008年全球金融危机是促使全球和中国出现电影的“口红效应”的票房飘红的直接环境因素。中国电影票房2010年相比2009年同期有了接近一倍增长,而生产影片数量和银幕数量也有两位数增长。预计下半年票房收入将与上半年大体相当,全年票房有望接近或者超过100亿人民币的大关。但是如此高增长明年是否能够延续?我们认为值得探讨。  

首先,从票房收入结构来看,美国超级影片《阿凡达》和国产大片《唐山大地震》分别达到13亿人民币和6亿人民币票房记录,在今后一两年时间并非容易轻易打破,特别是前者。其次,票房记录超级影片与其他票房排名靠前影片差距较大,上半年排名第三影片票房虽然超过了2亿人民币,但是达到《唐山大地震》也需要类似三部影片才能相当。能够达到2亿人民币票房影片并非轻易产生。三、在2010年第三季度和第四季度分别有《山楂树》和《让子弹飞》强片出场使得明年票房超越今年票房难度进一步加强。四、2010年部分大片票房风险已经显露,虽然有影片之间竞争和世界杯因素,但是质量失控和投资无度膨胀才是此类影片失败关键。因此将对明年大片生产投资带来直接影响。综合以上原因,我们认为明年电影票房存在着负增长的可能,简单复制今年票房成绩非常难,也许2010年电影票房是一个阶段性高点。

由于2009年电影开始火暴,因此介入各方面资金增多,而优良电影制作人员较少,因此就出现了资源与资金不匹配的现象,电影人工制作费用上涨过快,如果不能得到控制,前几年韩国电影产业曾经出现“高片酬”困饶问题,在中国也会马上出现,使得电影制作出现停滞状况。电影制作与制片部分风险已经显露,电影生产将受到一定影响。但是从产业链角度看,影院建设和发行影片环节仍然有利可图。即使明年影片票房没有今年好,我们认为银幕增长依然能够有两位数增长,因为中等票房电影仍然比较多,以及按照现代影院标准衡量,中国一二三级城市发展空间依然还是属于起步阶段。

开放香港电影进入内地市场应该说是一个促进内地电影市场发展明智举措,这些年香港进入内地电影工作者,适应能力非常强,已经进入一个全面出手的阶段。由于内地中生代导演没有在市场层面取得明显地位,因此香港进入内地导演占据非常多位置。内地上演排名票房前20名影片,香港电影人为主制作影片已经超过了30%。但是我们也不能不看到,香港制作电影水平差别也非常大,可以说良莠不齐。特别值得注意的是,香港上个世纪九十年代辉煌时代曾经副产品“烂片”,也在内地市场开始出现。当然这需要用市场方式给予淘汰。明年由于大陆与台湾签署的经济协议生效,台湾电影将类似香港影片方式进入内地市场,台湾电影人文性的特点是否与内地文化融合,也会出现一段文化磨合期。台湾电影可以很快地进入内地市场的是以青年“偶像”演员为代表影片,这点上超过香港中年“偶像”演员影片可能性为大。明年大陆电影市场票房也许不在是一个焦点,而两岸三地电影质量竞争才是一个看点。预计类型片将大行其道,突袭制胜。

图1 :中国电影产业增长情况



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